Эксперты Baikal Communications Group – Валерий Афанасьев, директор практики по GR и оценке регуляторных рисков, и Жанна Логачева, эксперт практики по GR и оценке регуляторных рисков, – подготовили аналитический материал о трансформации регулирования рынка биологически активных добавок (БАД) в России в 2025 г. Публикация вышла на площадке Retail.ru и посвящена ключевым изменениям законодательства и их влиянию на отрасль.

По данным DSM Group, к сентябрю 2025 г. рынок БАД в России достиг 129,8 млрд рублей, показав рост почти на 25 % год к году. Стремительное развитие этого сегмента обусловило необходимость усиления контроля со стороны государства за оборотом нелегальной продукции. С 2023 года внедряется система маркировки БАД, продолжается разработка мер по ужесточению надзора за производителями. Кроме того, с октября 2026 года вступит в силу закон о платформенной экономике, который обяжет маркетплейсы не допускать к продаже незарегистрированные БАД.

Ключевым событием года стало вступление в силу Федерального закона от 07.06.2025 № 150-ФЗ, который закрепил возможность назначения БАД врачами при наличии показаний, а также установил ограничения на взаимодействие медработников с производителями добавок. Для реализации этого закона Минздрав формирует критерии качества и эффективности БАД, которые начнут действовать с 1 марта 2026 г.

Эксперты отмечают, что государство переходит от точечного контроля к комплексному регулированию рынка, приближая требования к БАД к отдельным фармацевтическим стандартам. Это должно повысить прозрачность отрасли и уровень доверия со стороны потребителей, одновременно усиливая нагрузку на производителей.

«Включение БАД в перечень врачебных рекомендаций расширит аудиторию и укрепит доверие потребителей. Однако есть риск чрезмерного регулирования. Требование об упоминании действующих веществ в составе БАД только в российских клинических рекомендациях выглядит излишне строгим, учитывая отсутствие консенсуса по эффективности многих нутрицевтиков. Это может привести к исключению из оборота полезных продуктов. Оценка БАД по критериям, применяемым к лекарствам, искажает суть категории и тормозит инновации. Необходимо гибкое регулирование, стимулирующее разнообразие продуктов и отвечающее потребностям потребителей в поддержании здоровья», — пояснила Жанна Логачева, эксперт практики по GR и оценке регуляторных рисков.

Полная версия материала доступна на Retail.ru.

К списку новостей